Marketing Genius!

En el fin de semana pasado me he dedicado a refrescar conceptos, ideas, reflexiones… en relación al marketing y la comercialización. Estuve re-hojeando un texto que me recomendaron hace más de una década, de Peter Fisk, Marketing Genius[1], que traducido con mi inglés de los Montes de Málaga es algo así como “El genio del marketing”, donde el autor intenta mostrarme cómo embeber genio mercadotécnico en mi actividad profesional, para sobresalir entre la multitud y ofrecer resultados excepcionales (Fuente de la imagen: pixabay). 

Igualmente, trata de que despierte el genio en mi yo profesional y en los ámbitos territoriales y sectoriales donde me muevo, mediante decisiones y acciones cotidianas, combinando mi supuesta inteligencia recóndita y esa creatividad radical necesaria para dar sentido y destacarse en los mercados actuales. Para ello, Fisk me recomienda aplicar genios como el de Einstein (¡Faltaría más!) y de Picasso (¡Lo más plus!) a los desafíos del marketing, las marcas y la innovación, para ofrecer un impacto excepcional en el mercado. Coincido con Peter en que, sí o sí, necesito nuevas formas de pensar y una creatividad más substancial.

Para el autor, el marketing inyecta la percepción del cliente y el pensamiento creativo que da a las empresas su ventaja. Sin embargo, debe combinar esto con el rigor analítico y comercial que impulsa la estrategia, la innovación y el crecimiento rentable. Ese genio del marketing se encuentra en la capacidad de conectar mercados y negocios, clientes y accionistas, creatividad y análisis, promesas y realidad, hoy y mañana. Parte de este texto se ha editado también en el Sitio de Manuel, bajo el título “Embeber genio mercadotécnico”, y en BOOK—POST, bajo el título “El genio del marketing”.
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[1] Peter Fisk, Marketing Genius. Editorial Capstone Publishing Ltd. 2006.

Respuestas para los consumidores

El Centro Europeo del Consumidor en España (CEC España), es un proyecto cofinanciado por la Unión Europea y la Agencia Española de Consumo, Seguridad Alimentaria y Nutrición (AECOSAN). Forma parte de la red ECC-Net (European Consumer Centre-Network) integrada por un total de 30 Centros Europeos de Consumidores de cada uno de los 28 Estados miembros de la UE, Noruega e Islandia. Desde su creación en 2005, cada uno estos Centros ofrece información, asistencia y asesoramiento gratuitos y personalizados a consumidores nacionales que tienen problemas con las transacciones realizadas en otro país de la red ECC-Net. En estos casos, CEC España podrá actuar en su nombre cuando haya puesto una reclamación contra la empresa y no haya obtenido una solución satisfactoria. De esta forma, gestionará su reclamación con la colaboración de otros Centros Europeos, tratando de encontrar un acuerdo amistoso entre las partes y facilitando toda la información en su propio idioma.

El objetivo es ayudar a que los ciudadanos conozcan sus derechos como consumidores y que puedan disfrutar de todas las ventajas que ofrece el mercado único en un entorno en el que la diversidad cultural y las diferencias legales de Europa pueden dar lugar a situaciones complejas de resolver cuando se compra en el extranjero. Recientemente, el centro ha lanzado su página web, destinada al consumidor, donde éste podrá encontrar información sobre sus derechos en la compra y contratación de bienes y servicios, ya sea de manera presencial o en línea. ¿Qué debe hacer si han cancelado su viaje?, ¿Qué es una práctica comercial desleal? ¿Qué debe hacer si quiere trasladar una cuenta de un banco a otro? ¿Cómo evitar la publicidad no deseada? Estas son sólo algunas de las múltiples preguntas a las que esta página trata de dar una respuesta clara y útil al consumidor.

Además de informar a los consumidores y asesorar a aquellos que consideren que no se han respetado sus derechos, la web contiene información sobre las distintas posibilidades de presentar una reclamación así como los organismos competentes en cada caso. Se podrán enviar a través de la nueva web las reclamaciones dirigidas al CEC España, que se encargará de evaluar si sus derechos como consumidor han sido vulnerados ofreciéndole información, asesoramiento legal y asistencia de forma personalizada y gratuita. También permite acceder a la plataforma ODR (Online Dispute Resolution); una herramienta desarrollada por la Comisión Europea para la resolución de litigios on line y que tiene como fin ayudar a consumidores y comerciantes a solucionar altercados relativos a compras de productos y servicios contratados por internet. Del mismo modo, tendrá acceso al proceso europeo de escasa cuantía; un sistema judicial concebido para simplificar y acelerar las reclamaciones transfronterizas de hasta 5.000 €. (Fuente de la información: CEC; fuente de la imagen: pixabay). Este texto también se ha publicado en el Sitio de Manuel, bajo el título "Centro Europeo del Consumidor".