La noticia del incontrolable incendio de la industria cárnica de Campofrío en Burgos (Fuente: varios medios de comunicación, ver comunicado de prensa del grupo), me recordó por un momento lo que el publicista Joan Costa publicaba en RedDircom acerca de “naming”, que bajo el slogan “lo que no tiene nombre no existe”, apuntaba que las empresas y las marcas no existen sin un nombre; pueden prescindir de logotipos o cambiarlos cuando convenga, pero no el nombre. En este sentido, la fábrica de Campofrío se puede reconstruir en Burgos, puesto que la garantía de la marca, a priori, es bastante, pero la marca en sí ha tardado décadas en construirse. El término naming ("generando nombre" en inglés) se refiere a las técnicas para la creación del nombre de una marca, (poner nombre a una marca), demandando un proceso de instauración de identidad de la marca, para que el producto o el servicio se distinga de la competencia.Te dejo la noticia del incendio, colgada en Youtube por A3 Noticias.